Kljub kritikam večina Američanov podpira kampanjo s Sydney Sweeney

Kampanja z igralko svetlih las in modrih oči je sprožila očitke o rasizmu zaradi slogana »Sydney Sweeney ima odlične gene«, kjer je bila beseda 'gene (genes)' prečrtana in zamenjana s 'kavbojke (jeans)'. Kritiki so v tem videli znake rasizma in pozneje tudi politične propagande, saj je igralko in kampanjo podprl Donald Trump.

The Drum razkril številke po aferi

Marketinški portal The Drum je dan po vmešavanju Trumpa v polemike objavil presenetljiv podatek. »Kantarjeva raziskava kaže, da 62 odstotkov moških in 50 odstotkov žensk po kampanji še vedno razmišlja o nakupu pri znamki American Eagle. Najvišjo podporo je kampanja prejela med mladimi (18–24 let), kjer je kar 73 odstotkov pripravljeno kupovati izdelke te znamke. Podporo znamki še vedno izkazuje 57 odstotkov belcev, 48 odstotkov Afroameričanov in 69 odstotkov Latinoameričanov.«

Ali so negativni odzivi pogosto glas manjšine?

Valeria Piaggio iz raziskovalne družbe Kantar opozarja, da »glasna manjšina pogosto prevlada v razpravah o vključevanju, medtem ko večina ostaja tiho.« Blagovnim znamkam pa po tem incidentu svetuje, naj sporočila testirajo širše in ostanejo osredotočene na dejanske vrednote kampanje. American Eagle se je na burne odzive odzval z izjavo, da kampanja ni politična, temveč govori o osebni zgodbi in samozavesti pri nošenju kavbojk, poleg tega pa ima dobrodelno noto, zato so nad kritikami precej ogorčeni. Po vsem tem so v podjetju zabeležili največjo rast vrednosti delnic v zadnjih 25-ih letih, zato morda njihov »lapsus« in zgodba ne bosta končala v kritikah, temveč v »malih zmagah«.

Preberi več

Javnost o kavbojkah: »V ospredju Sydney Sweeney, v ozadju Trump, tudi nacizem.«