Napredna podjetja zbirajo lastne podatke

To počnejo tako, da sistematično zbirajo lastne podatke, s čimer vztrajno povečujejo neodvisnost in optimizirajo svoje trženjske aktivnosti.

Podjetja se odmikajo od tretjeosebnih podatkov

Čeprav 72,7 odstotka podjetij, ki so sodelovala v raziskavi, še vedno uporablja tretjeosebne podatke, se že več kot polovica (57 odstotkov) sistematično posveča zbiranju lastnih podatkov. To pomeni, da podjetja vse bolj razumejo strateško vrednost neposrednega poznavanja svojih uporabnikov in strank, kar jim omogoča bolj natančno ciljanje in učinkovitejšo komunikacijo.

»Ključne ovire, ki podjetjem preprečujejo hitrejši prehod na zakup oglasnega prostora s prvoosebnimi podatki, so predvsem omejen obseg lastnih baz podatkov, dolgotrajen proces plemenitenja teh podatkov, pomanjkanje znanja in tehnologije za učinkovito upravljanje ter njihovo povezavo s sistemi za distribucijo oglasnih vsebin. Dodatna ovira je tudi zahtevna skladnost z zakonodajo (GDPR),« za bralce MM-a razloži Simon Cetin, partner in ustanovitelj družbe iPROM.

»Prvoosebni podatki postajajo osrednji vir za upravljanje digitalnih točk stika, saj omogočajo boljše razumevanje uporabnikov, natančnejše ciljanje, večjo skladnost z zakonodajo in zmanjšujejo odvisnost od zunanjih platform. Podjetja, ki jih sistematično upravljajo, izboljšujejo analitiko ter optimizirajo učinkovitost in donosnost oglaševalskih aktivnosti. Kot kaže raziskava, številna podjetja te strategije še uvajajo, kar odpira precej priložnosti za nadaljnji razvoj na tem področju,« dodatno pojasnjuje Tomaž Tomšič, vodja iPROM Labsa in vodja raziskave.

Cetin doda: »Tretjeosebni podatki pa so pogosto manj zanesljivi, manj natančni, lahko že zastareli, predvsem pa dostopni vsem, kar zmanjšuje njihovo konkurenčno vrednost.«

Vpliv na zakup oglasnega prostora

Raziskava je pokazala tudi, da 27,4 odstotka slovenskih podjetij že izvaja zakup oglasnega prostora na podlagi prvoosebnih podatkov. To pomeni, da se skoraj vsako četrto podjetje zaveda, da uporaba lastnih podatkov prinaša boljši nadzor nad oglaševalskimi strategijami in omogoča natančnejše doseganje ciljnih skupin.

Podjetja, ki že uporabljajo prvoosebne podatke pri zakupu oglasnega prostora, pa opažajo izboljšano razmerje med vložki in rezultati ter večjo transparentnost pri upravljanju podatkovnih strategij.

»Zakup oglasnega prostora na podlagi prvoosebnih podatkov izboljšuje nadzor nad ciljano komunikacijo, optimizira razporeditev sredstev in povečuje merljivost oglaševalskih učinkov. Podjetja, ki že uporabljajo ta pristop, dosegajo boljše razmerje med vložki in rezultati ter povečujejo transparentnost pri upravljanju podatkovnih strategij,« dodaja Tomšič.

O pomembnosti podatkov in najbolj vročih trendih v digitalnem marketingu bomo govorili na konferenci DIGGIT, ki jo pri MM-u organiziramo 5. junija v Ljubljani.