Pretočne platforme prehitele kabelsko televizijo, a ne vseh

Ker so se raziskave, objavljene na analitičnih medijih, kot sta na primer StockApps in Statista, izvorno navezovale na julijsko objavo podjetja Nielsen ZDA v sklopu rednega mesečnega poročila The Gauge, smo se za razlago obrnili kar na raziskovalno hišo AGB Nielsen.

V ZDA ločujejo linerno televizijo na dva dela

Za bralce Marketing magazina so razložili, da julijski podatki za ZDA kažejo naslednjo sliko:

- »Broadcast« (televizijski kanali, ki so prosto dostopni in se običajno spremljajo preko navadne prizemne antene, drugače jih imenujemo tudi FTA, free to air) je v juliju 2022 dosegel 21,6-odstotni delež.

- »Cable« (televizijski kanali, ki so dostopni le preko kabelskih sistemov oziroma Pay TV) pa še dodatnih 34,4 odstotka.

Vsebine linearne televizije v celoti dosegajo skupni delež 56-odstotni delež. Preostalih 44 odstotkov pa rabo televizije za druge namene. Pretočne platforme so v juliju obsegale 34,8 odstotka rabe televizije in sem sodita Netflix in Disney+, pa tudi YouTube.  Preostalih 9,2 odstotka opredeljujejo kot ostalo, v Sloveniji to pomeni predvsem uporabo igralnih konzol in poslušanje radia na televiziji.

Slika v Sloveniji

Novica, ki so jo povzeli različni ameriški mediji, je bila, da so pretočne platforme prvič prehitele kabelsko televizijo, a v resnici niso prehitele celotne linearne televizije. Iz AGB Nielsen povzamejo, da je verjetno tu prišlo do napačne interpretacije.

V Sloveniji ločujemo rabo televizije drugače, in sicer na gledanje linearnih televizijskih vsebin in druge načine uporabe televizorjev. V Sloveniji so pretočne platforme za zdaj združene v eno postavko »ostalo«, saj jih še ne merimo ločeno. Trenutni delež je 80 odstotkov rabe televizorjev za linearno televizijo in 20 odstotkov za ostalo.

Članek s prvotno razlago rezultatov raziskave preberite TU.