UI v službi vsebine: zakaj je promptanje ključno za rezultate

V dobi, ko UI preoblikuje pravila igre v marketingu, je učinkovit content prompting tisti dejavnik, ki ločuje podjetja z realno dodano vrednostjo od tistih, ki so zgolj ujeti v val navdušenja nad orodji. Predavanje z naslovom »Content prompting: ključ do učinkovite komunikacije z UI« na konferenci DIGGIT odpira vrata k bolj strateški uporabi generativne umetne inteligence na področju vsebin.

Govorec Primož Inkret prihaja iz enega od pionirskih podjetij vsebinskega marketinga v Sloveniji, ki že dve desetletji gradi znamke skozi vsebino. A v ospredju predavanja ne bo preteklost, temveč prihodnost – natančneje, kako vsebinsko znanje nadgraditi v novo veščino: promptanje.

Od vsebinskega marketinga k vsebinskemu promptanju

Medtem ko ima vsebinski marketing dolgo zgodovino – vse od Michelinovih vodnikov naprej –, danes stopamo v novo fazo: integracijo UI v vsebinski ekosistem. A kot poudarja predavatelj, umetna inteligenca sama po sebi ni čarobna palčka. Brez jasnih navodil in struktur ostaja neizkoriščen potencial. Ključ je v content promptingu – veščini, ki zahteva podobno poglobljenost kot vsebinsko načrtovanje: poznavanje ciljne skupine, konteksta, namena, tona, formata ter jasnih ciljev.

UI potrebuje navodila – jasna, natančna, kontekstualizirana

Temelj učinkovitega promptanja je razumevanje, da UI ne razmišlja sama, temveč sledi navodilom, ki jih prejme. Na predavanju bo podrobno predstavljeno, kako strukturirati ukaze (prompte) za različne modele umetne inteligence – od ustvarjanja vsebine, lekture in oblikovanja tona do optimizacije internih procesov. To vključuje vzpostavitev UI-agentov, ki so daleč nad klasičnimi chatboti: agenti, ki razumejo panogo, ki se učijo iz primerov in so sposobni avtomatizirati vse od začetnega osnutka do končnega besedila, slik in celo interakcije z drugimi sistemi.

Poudarek bo tudi na vzpostavitvi delujočih procesov (kako sestaviti ekosistem, kjer je UI integriran v vsakodnevne naloge) ter primerih iz prakse, kjer so to že implementirali, med njimi so podjetja, kot so Porsche, Rutar in Maistra, ki že danes testirajo in uporabljajo različne agente za podporo trženjskim in operativnim nalogam.

Podjetja še vedno zaostajajo

Kljub temu da je trg UI orodij v razcvetu, le 3 odstotke podjetij uporablja UI na način, ki ustvarja konkretne rezultate. Razlogi? Pomanjkanje notranjih kompetenc, pravne nejasnosti, neurejene podatkovne baze in odpor do sprememb. Mnoga podjetja sledijo najnovejšim orodjem zaradi strahu pred zaostalostjo (FOMO), namesto da bi gradila notranje znanje in dolgoročne strategije, še dodaja Primož Inkret, partner in direktor agencije PM, ki meni, da je UI s pravilnim content promptingom več kot trend ali pomočnik, saj lahko postane dejanski vsebinski partner. Hitrejše ustvarjanje vsebin, doslednost v komunikaciji, večja učinkovitost ekip in bolj strateško delo – vse to so realni učinki, če je uporaba UI podprta z jasnimi nameni, strukturami in znanjem. Predavanje na DIGGIT-u bo tako ponudilo ne le orodja, temveč tudi pristop, kako UI uporabiti pametno – in predvsem smiselno.