Barcaffè obudil kampanjo »Samo uživaj« z vplivneži

»Pomembno je, da v vsem, kar počnemo, uživamo. Da se lotevamo stvari, ki nas izpopolnjujejo in osrečujejo,« pravijo pri znamki Barcaffè. Zato, da bi  njihovo sporočilo lažje prišlo do ciljnega občinstva, so že pred tremi leti kreirali novo platformo #samouzivaj na družbenih omrežjih, ki je namenjena generaciji Z in spodbujanju mladih da uživajo v vsem kar počnejo. .

Del kampanje »Samo uživaj« tudi Senidah

Kreativno zasnovo oglaševalske akcije sta blagovni znamki pomagali ustvariti agencija Pom Pom Communications iz Beograda in slovenska digitalna agencija bold.group. Nuša Perkič, vodja upravljanja blagovne znamke za trg junior pri Barcaffèju, je za bralce MM-a povedala, da je aktualna oglaševalska akcija ustvarjena kot nadaljevanje komunikacije »Samo uživaj«, ki so jo v Barcaffèju ustvarili z uveljavljeno ustvarjalko Senidah leta 2020. »Ker smo se želeli ciljni skupini še bolj približati, smo v kampanjo vključili vplivneže, katerih življenjski moto je uživanje, tudi ob skodelici najbolj kremaste kave. S pomočjo Paveta, Klemna in Tjaše so nastala ključna sporočila, namenjena generaciji Z.«

Kampanja za digitalne domorodce, ki radi uživajo

Digitalno kampanjo, ki zopet preplavlja splet, Facebook, Instagram in YouTube, sestavlja kombinacija vertikalnih videoposnetkov in fotografij z motivacijskimi sporočili vplivnežev. »Gre za kampanjo, ki govori jezik njene ciljne skupine, torej generacije Z. Pripadniki generacije Z so digitalni domorodci, ki so že od majhnih nog izpostavljeni internetu, družbenim omrežjem in mobilnim telefonom. To je generacija, ki se počuti kot doma v poplavi različnih informacij ter zlivanju »online« in »offline« izkušenj. Užitek, humor in zabava so nekaj, kar potrebujejo in iščejo. Ravno zato so usmerjeni k vplivnežem, ki jim posredujejo vsebine, ki jih je enostavno in zabavno spremljati. Generacija Z uživa življenje in instant kava je kava za uživanje. Ta vrsta kave pomeni kremast užitek in za razliko od tradicionalne kave ne predstavlja jutranje krepitve ali prebujenja, temveč je bolj povezana z druženjem in uživanjem,« je Perkičeva za MM opisala projekt »Samo uživaj«.