Coca-Cola si je prisvojila božič, Fanta pa si želi noč čarovnic

V sodelovanju s produkcijskima hišama Universal Pictures in Blumhouse, ki je znana predvsem po nizkoproračunskih grozljivkah z visokimi zaslužki, bo Fanta do 31. oktobra na pločevinke v več kot 50 državah, med drugim v Združenem kraljestvu, ZDA in Indiji, pripeljala štiri ikonične junake grozljivk, med njimi Chuckyja, Freddyja Fazbeara in M3gan.

Ob noči čarovnic se bo liniji pijač pridružil tudi novi okus, t. i. »Chucky’s Punch«. QR-kode na pločevinkah bodo oboževalcem omogočale dostop do ekskluzivnih vsebin in doživetij, povezanih z liki, saj naj bi naredili vse, da pridejo do svoje Fante, menijo snovalci kampanje.

Povezavo bodo dodatno okrepili z maloprodajnim marketingom in kombinacijo plačanih, organskih in vplivnostnih kampanj na platformah, kot je TikTok. V nekaterih državah bodo poskrbeli tudi za televizijsko oglaševanje, v New Yorku pa načrtujejo dogodek v živo.

Fanta »vstala od mrtvih«

Partnerstvo z Universalom sledi lanski kampanji Fante za noč čarovnic 2024, ko se je povezala s produkcijskim studiom Warner Bros. ob izidu filma Beetlejuice.

Ibrahim Khan je ob tem še povedal, da je Fanta skoraj desetletje obeleževala »sezono strahov«, vendar na »zelo razdrobljen način«. Lanska kampanja je bila prva, ki je potekala globalno. »Bila je izjemno uspešna – ni samo obudila mrtvih, obudila je tudi naše poslovanje,« je dejal. »Zato ni presenečenje, da smo želeli letos graditi na tem.«

»Noč čarovnic kot praznik postaja neverjetno velika in globalna,« je dodal Khan, celo na trgih, kjer tradicionalno ni del (marketinškega) koledarja. Po podatkih National Retail Federation je potrošnja za noč čarovnic v ZDA leta 2024 dosegla 11,6 milijarde dolarjev.

Prodajni rezultati kot »ultimativni KPI«

Vgraditev marketinga neposredno v Fantin fizični izdelek preko QR-kod je bila namerna poteza, usmerjena k žejnim potrošnikom generacije Z in milenijcem, je pojasnil Khan in dodal, da bodo prodajni rezultati »ultimativni KPI«.

»Če med obdobjem noči čarovnic ne bomo uspeli povečati poslovanja, potem nismo dosegli svojega osnovnega cilja. To je bistvo,« je dejal.

Fanta pa si želi pridobiti tudi naklonjenost generacije Z. »Lani nas je odziv na družbenih omrežjih resnično prijetno presenetil,« je povedal Khan. »Upamo, da nas bo letos ponovno presenetil.«