Črna poročna obleka kot opozorilo: McCANN povezuje osem držav v boju proti femicidu

Statistike razkrivajo, da skoraj polovico nasilnih dejanj nad ženskami storijo intimni partnerji. Zato so McCANN agencije v osmih državah - Sloveniji, Srbiji, Hrvaški, Bosni in Hercegovini, Črni gori, Albaniji, Severni Makedoniji in Bolgariji - razvile skupno regionalno pobudo.

Osrednji motiv kampanje, črna poročna obleka, združuje močno vizualno sporočilnost in neposredno opozorilo. Medtem ko bela obleka predstavlja začetek ljubezni, črna razkriva temno resnico številnih žrtev - odnos, ki se je iz ljubezni preobrazil v izolacijo, nasilje in smrt. Kampanja »Dokler naju smrt ne loči« želi to tišino preseči, sprožiti javni pogovor in pozvati institucije, naj prevzamejo odgovornost.

»Pobudo v Sloveniji vodi Društvo P.E.N.D., v projektu sodeluje močna ustvarjalna ekipa. Modna oblikovalka Matea Benedetti je ustvarila edinstveno črno poročno obleko, fotografa Arne Hodalič in Katja Bidovec sta razvila njene vizualne interpretacije, v obleki se predstavlja igralka Ajda Smrekar,« sporočajo ustvarjalci kampanje. In dodajajo, da je slovensko predstavitev kampanje dodatno zaznamoval nagovor predsednice Republike Slovenije, dr. Nataše Pirc Musar, ki je s svojo prisotnostjo in jasno izrečenimi opozorili okrepila sporočilo kampanje.

»Naš cilj je jasen: povezati osem trgov, spodbuditi razpravo ter doseči premike v institucijah, družbi in kolektivni zavesti. Črna poročna obleka tako ni le estetski artefakt – postaja simbol opozorila, solidarnosti in zahteve po spremembi,« je razložila Nina Zadnikar, direktorica poslovnega razvoja pri agenciji McCANN Ljubljana.

Kampanja se nadaljuje z razširjeno komunikacijo, aktivnostmi in medijsko podporo. Dne 25. novembra - na mednarodni dan boja proti nasilju nad ženskami – je bila slovenska interpretacija obleke predstavljena tudi na naslovnici revije ONA.