»Grazie mille, pubblicità!« ali zakaj morate spoznati najboljše italijanske oglase

Italijani jo obvladajo skoraj tako dobro kot pripravo testenin in koktejlov. Zakaj torej ne bi ob kulinaričnem razvajanju in čudovitih razgledih obudili nekaj legend italijanskega oglaševanja? Hkrati pa – »perchè no?!« – osvežili še svoje znanje italijanščine.

Spodaj predstavljamo izbor najbolj kultnih in duhovitih italijanskih oglasov, ki so pustili pečat tako v marketingu kot v jeziku in kulturi.

Buondì Motta – Asteroidna serija

Nepričakovana eksplozija satire. Deklica si zaželi »lahkega, a vabljivega« zajtrka; mati pa pravi, da to ne obstaja... Bum, mamo zadene asteroid. Ko se isti želji deklice posmehuje še oče, zadane asteroid še njega.

Oglas je odmeven, ker je razdelil javnost – nekateri so občudovali drznost, drugi so zavijali z očmi. Še ptički na veji vedo, da so v Italiji zajtrki tradicionalno težki in sladki, zato je izraz »lahek, a vabljiv zajtrk« postal meme, oglas pa simbol absurdnega italijanskega humorja.

Fiat Punto – Jezne Italijanke

Oglas je kulten, ker prikazuje tipično italijansko sceno: Italijanka kriči v telefon, sosed sliši, da gre za prepir s partnerjem, zato se odloči za »cogli l’attimo« oziroma zgrabiti priložnost in ji nežno potrka na vrata ter šarmantno reče:»Buonaseeeeera!« Oglas prikazuje 100-odstotno čisto destilacijo italijanske strasti in ulično-blokovskega uvida, poleg tega pa fraza »cogli l’attimo« še danes zaživi ob več življenjski priložnosti.

Amica Chips – Rocco Siffredi

Kralj svetovne erotike v oglasu za čips: »Težko se jim uprem. Poskusil sem že vse, ameriške, nemške, nizozmeske, ... A patatine Amica so najboljše.« Dvojni pomen? Seveda. Patatina lahko pomeni najbolj očitno ženskost, amica pa je po italijansko prijateljica; poleg tega pa erotični igralec namiguje na to, da je poiskusil že vse ženske sveta. Oglas so sicer zaradi pritožb umaknili, a nihče ga ni pozabil, saj gre za ozko mejo med smešnim in (preveč) provokativnim obnašanjem v oglaševanju.

Fiat 500X – Back to the Future

Christopher Lloyd (Doc Brown) kot prometnik v retro Milanu zavrti čas naprej. Oglas prikazuje vizualno nostalgijo (z visokim proračunom). Kampanja je postala svetovna senzacija, prevedena v mnogo tujih jezikov, saj so snovalci oglasa z veliko domišljije spojili (po vsem svetu znano) italijansko dediščino z globalnim storytellingom. Le kdo ne obožuje filma »Back to the Future«?

Barilla – Mulino Bianco

»Nel mulino che vorrei« - to je postala fraza, ki jo Italijani še danes uporabljajo za razlago njihovega popolnega sveta ali popolnega scenarija. »Želim se počutiti kot v idealnem mlinu, kjer diši po piškotih, toplini in družini.« Fraza se je za vedno zasidrala v italijanski jezik kot sinonim za sanjsko življenje; poleg tega pa oglas diši po nostalgiji in mehkih sobotnih jutrih.

Pomì – Paradižnikova omaka

»O così, o Pomì« – na paštico gre ali pravi paradižnik ali pa omaka Pomì. Druge možnosti ni! Kampanja je postala simbol ultimativne izbire – brez srednje poti in tako se danes fraza uporablja povsod, od politike do ljubezni.

Piškoti Bistefani– Božiček

Pek dobi nekaj zanimivh idej glede nadgradnje piškotov, potem pa do njega pride šef in posluša predloge, ter jih komentira: »Ni šans. Kdo sem jaz, da uresničim te ideje; Božiček?« In takrat se spremeni v pravega Božička. Oglas so si zaradi jedrnatosti in humorja Italijani tako močno zapomnili, da še danes uporabljajo ta izrek, ko imajo bližnji nerealna pričakovanja.

Italijansko oglaševanje je tako kot njihova kultura svet zase – poln čustev, drznosti, domišljije in veliko ironije. Čeprav se zdi analiza oglasnih kampanj med dopustom kot marketinška kazen, vam obljubljamo: teh oglasov ne boste gledali z muko, temveč z navdušenjem. In ko boste naslednjič rekli »nel mulino che vorrei«, se boste počutili še toliko bolj pripadni »belli Italii«.