Kultura govori jezik mladih

Kratek opis akcije: »V svetu, kjer vizualna podoba usmerja pozornost mladih generacij, smo za MGML ustvarili drzno, dinamično in igrivo vizualno identiteto, zasnovano za povezovanje z mladim občinstvom. Muzeji in galerije se danes pogosto soočajo z izzivom, kako nagovoriti mlade, še posebej preko novih komunikacijskih kanalov, ki izstopajo iz ustaljenih komunikacijskih praks,« pravijo v DROM agency.

Vizualna identiteta, posebej zasnovana za TikTok kanal MGML, po njihovih besedah odpira svež prostor dialoga z mladimi in na novo opredeljuje, kako mladi dostopajo do kulturnih vsebin. V središče novega znamčenja postavljajo ime »Kultura z velikim K« – samozavestno, igrivo in z jasnim sporočilom. »Ne gre zgolj za slogan, temveč za trditev: to je kultura s karakterjem. Z velikim. Takšnim, ki ni zadržan, temveč vpadljiv, neposreden in prilagojen mladi generaciji. Tudi komunikacija sledi značaju znamke – je samozavestna, vizualno izrazita in neposredna,« še dodajajo.

Osrednji element: črka K

Osrednji element vizualnega sistema je izrazita interpretacija črke K, prilagojena lokacijam zavoda MGML. Vsaka različica predstavlja edinstven vizualni podpis posamezne lokacije, hkrati pa se vse skupaj zlivajo v enotno in prepoznavno identiteto. Takšna zasnova omogoča, da vsaka muzejska in galerijska enota izrazi svoj značaj, obenem pa jasno odraža pripadnost širši družini MGML.

Identiteta je primarno razvita za TikTok, kjer z dinamičnimi vizualnimi vsebinami nagovarja mlado digitalno občinstvo. Vendar razvoj znamke ne ostaja omejen le na digitalni prostor – identiteta omogoča organsko širitev tudi v fizični svet s prodajo oznamčenih izdelkov (angl. merchandise), kar še dodatno krepi njeno prisotnost in gradi povezanost z mladimi. Zasnovana fleksibilnost omogoča, da se vizualna govorica naravno prenaša na različne fizične nosilce, s čimer se ustvarja kohezivna izkušnja med digitalnim in fizičnim svetom.

Uporabljene so močne, kontrastne barve, ki pritegnejo pogled in ustvarjajo vtis dinamičnosti ter sodobnosti. Enostavna, a premišljena uporaba tipografije krepi jasno in neposredno sporočilnost, medtem ko igrive interpretacije črke K dodajajo prepoznavno vizualno dinamiko in vabijo k interakciji.

Razbijanje stereotipov o kulturi

»S sodobno digitalno podobo ter pristno in neformalno komunikacijo uspešno razbijamo ustaljene stereotipe o kulturi kot resni ali težko razumljeni, kar odpira vrata svežim kulturnim izkušnjam. Projekt tako postopoma, a vztrajno gradi močno prepoznavnost kulture med mladimi ter jim predstavlja muzeje in galerije kot prostore odkrivanja, druženja in raziskovanja,« pripovedujejo snovalci akcije. Dodajajo, da je njihov cilj vzgojiti (mlado) občinstvo, ki bo kulturo razumelo kot nekaj živega, odprtega in vznemirljivega.

Želijo preseči ustaljeno percepcijo, da so muzeji in galerije namenjeni zgolj statičnemu opazovanju in le izbranim družbenim skupinam. »V resnici gre za vključujoča okolja, kjer se zgodovina, umetnost in dediščina prepletajo z zgodbami – prav to mlajše generacije danes iščejo: pristna doživetja, s katerimi se lahko poistovetijo. Vsak obisk kulturne ustanove lahko postane priložnost za raziskovanje, iskanje smisla in občutka pripadnosti skupnosti, ki kulturo dojema kot skupno vrednoto. Nova platforma – naš kanal na TikToku – pri tem igra ključno vlogo. Omogoča nam graditi skupnost in predstaviti kulturo skozi format, ki je hiter, duhovit in povezan z vsakdanjimi izkušnjami mladih,« pravi Nejc Kovačič, vodja službe za komuniciranje v MGML.

Projekt tako ni le vizualna podoba, ampak gre za kulturno platformo in gibanje, ki na nov, svež način povezuje mlade z bogatimi vsebinami, pri čemer digitalno komuniciranje ne le dopolnjuje, ampak poganja kulturno udejstvovanje generacije Z.

Elementi akcije: krovna (digitalna) vizualna identiteta projekta, profil na TikToku, promocijska gradiva

Predstavnik naročnika: Nejc Kovačič

Vodja projekta: Monika Curk

Umetniška direktorja in oblikovalca: Lučka Fabijan in Marko Klemen

Tekstopiski: Lučka Fabijan in Maša Stanič

Digitalni strateginji: Lučka Fabijan in Maša Stanič

Upravljavci družbenih omrežij: Lučka Fabijan, Brina Gorza in Monika Curk

Snemanje in montaža: Lučka Fabijan, Monika Curk, Ana Teržan, Lara Roženberg, Ana Kure in Jernej Jus

Začetek aktivnosti: marec 2025