Merkur se vrača k našemu najboljšemu orodju – rokam

Kratek opis akcije: »Ure pred računalniki in drsenje po pametnih telefonih nadomeščajo občutek oprijemljivega napredka, ki ga prinaša ročno delo. A prav zaradi tega v mnogih še vedno tli potreba po tem, da nekaj ustvarimo sami – nekaj, kar lahko vidimo, otipamo in se ob tem tudi malo umažemo,« pravijo v Merkurju, kjer s svojo novo komunikacijsko platformo nagovarjajo vse vrste sodobnih rokodelcev. »Nagovarjamo vrtičkarje, domače projektante, mojstre-samouke, izboljševalce, popravljalce in prenovitelje. Naše sporočilo pa je preprosto: zaupaj svojim rokam. V DIY projektih se namreč skriva tisti posebni občutek ponosa, ko naredimo nekaj trajnega in svojega,« menijo.

Vedno je kaj »za porihtat«

Jedro kampanje predstavlja serija treh video oglasov, postavljenih v domačim mojstrom znana okolja: domači vrt, z orodjem natrpano garažno delavnico in praznično kuhinjo, kjer ni treba zgolj peči piškotov, temveč tudi kaj popraviti.

»Spoti so igrivi, barviti in dinamični – in ja, mojstrom se pripeti tudi kakšna nerodnost. Tudi v tem je čar domačega mojstrstva: vedno se najde nekaj, kar lahko izboljšamo,« pravijo snovalci akcije.

Dodajajo, da se nova platforma ne zaključi z video oglasi: »Roke so osrednji motiv tako v besedi kot v sliki tudi na prodajnih mestih in v taktičnih oglasih, namenjenih pospeševanju prodaje. Prisotne pa so – predvsem – vsakič, ko domači mojster vzame pamet v roke in se odpravi po nova znanja, orodja ali navdih v Merkur.«

Elementi akcije: video oglasi, plakati na prodajnih mestih, spletno oglaševanje

Predstavnici naročnika: Tina Kumelj in Tina Uranič

Vodja projekta v agenciji: Tjaša Penko

Kreativni direktor in tekstopisec: Boštjan Napotnik

Umetniški vodja: Matt Penko

Video produkcija: Squareme

Režiser: Luka Štigl

Direktor fotografije: Luka Miličević

Producent: Sebastjan Oblak

Špiker: Jernej Kuntner