»Neprimerni plakati« s plemenitim namenom

»Tako kot je hitra reakcija pomembna pri neprimernem blatu, saj lahko kaže na simptome raka prebavil,« pravijo v društvu Onkoman, kjer so akcijo zasnovali skupaj z oglaševalsko agencijo AV studio in v sodelovanju s partnerji (zdravstveno zavarovalnico Triglav Zdravje, farmacevtskimi podjetji MSD in Roche ter družbo Europlakat).

»Da bi vzbudili reakcijo javnosti, ki je že otopela ob gledanju politično korektnih oglasov, ki ozaveščajo o pomembnosti zdravja, smo na več obcestnih plakatov zapisali 'SRANJE', poziv 'Neprimerno?' in brezplačno telefonsko številko '080 54 25'. V društvu namreč že nekaj časa ozaveščamo na bolj provokativen način, ki tako moške kot ženske 'premakne',« pravijo.

Ozaveščevalna akcija je zaradi majhnega proračuna, ki je odvisen zgolj od donatorjev, potekala le na 50 plakatnih mestih. To pomeni, da s plakatom niso mogli biti prisotni v vsakem slovenskem mestu. Vendar se jim je drzen nastop obrestoval, saj je zavoljo družbenih omrežij sporočilo akcije doseglo praktično vso Slovenijo. »Za razliko od velikih oglaševalcev ima naše društvo mikroskopski proračun. Zato v novembru bijemo bitko Davida in Goljata, ko moramo včasih iti čez rob, da ne bi bili spregledani,« je ob tem povedal Matej Pečovnik, predsednik društva Onkoman.

Plakat zmotil tudi župana občine na Štajerskem

Rak prebavil predstavlja eno od najtežjih oblik raka, saj prepozna reakcija obolelega na simptome, ki se pojavijo v blatu, skoraj zagotovo pomeni izgubljeno bitko. Zato se v društvu Onkoman, ki vsak november že tradicionalno ozavešča o različnih oblikah raka, niso ustrašili, temveč so z neprimerno besedo drzno posegli v javni prostor. Na družbenih omrežjih in spletu je završalo, oglasil se je tudi župan občine Radenci, ki je zagrozil s policijo. V društvu pozdravljajo županovo hitro reakcijo in pravijo, da »ni šlo za politično provokacijo, temveč za ozaveščanje, ki lahko marsikomu reši življenje.«

»Rak prebavil je smrtno resna stvar. Zato smo našo komunikacijo zasnovali tako, da bi v poplavi sporočil zagotovo vzbudila reakcijo. Veseli smo bili vseh reakcij, še posebej tistih na družbenih omrežjih, ki so se samodejno širila in tako dosegla kar najširši krog,« je izpostavil Robert Bohinec, kreativni direktor v AV studiu. Dodaja, da »drznost prinaša opaznost. Pomembno pa je, da je drznost v službi sporočila akcije in osebnosti znamke. V nasprotnem primeru gre za golo iskanje pozornosti, ki pa ne prinese pravih rezultatov.«

»Sranje je prineslo rezultate. Na telefonsko številko smo prejeli ogromno odzivov, kar pomeni, da je veliko ljudi izvedelo, kako pomembna je hitra reakcija na neprimerno blato. Odzvali so se predvsem starejši po 60. letu starosti, ki so tudi med najbolj rizičnimi skupinami in morda smo komu od njih rešili življenje,« sklenejo v društvu Onkoman.