Odštekano: Generacija Z ima rada pekoče
Ljudje se ločijo na tiste, ki obožujejo pekočo hrano, in na tiste, ki je ne prenesejo. Sprite v novi odštekani kampanji obljublja, da pekoče občutke spreminja v dobre.
Kaja Kovič
Blagovna znamka Sprite v kampanji »Hurts Real Good (Peče na dober način)« nagovarja generacijo Z, ki obožuje pekočo hrano. Njihovo sporočilo je, da se lahko osvežilna pijača preobrazi v »ojačevalca« okusa.
Sprite ne blaži okusa, ampak želi povečati intenzivnost. To lahko ljubitelji gazirane pijače dosežejo z limonino-limetinim napitkom Sprite, ki je del portfelja podjetja Coca-Cole. Podjetje želi pozicionirati pijačo kot idealnega partnerja, ki pekoč okus še okrepi.
Kampanja vključuje nočne pop-up dogodke, digitalne aktivacije in sodelovanja s kulturno relevantnimi imeni, kot je K-pop zvezdnica Karina. Glavno sporočilo? »Peče, na dober način.«
Pri tem Sprite ne prodaja le pijače, ampak življenjski slog – povezan z drznostjo, trendi in nočnim apetitom mladih. In očitno deluje: v ZDA je Sprite letos postal tretja najbolj priljubljena gazirana pijača, prehitel je celo Pepsi.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
