Opazili smo: Cedevitina umetniška delavnica na prostem

Če se nam v prazničnem decembru z oglasnih površin najpogosteje smejijo dobri možje z belimi bradami in družine med božičnimi večerjami, so pri Cedeviti letos želeli mimoidoče presenetiti na prav poseben način. V sklopu svoje praznične akcije so ljubljanske ulice preobrazili v »umetniško CE delavnico na prostem«. Oglasni plakati niso služili le kot vizualna dekoracija mestnih kotičkov, temveč so bili opremljeni tudi z darilnim papirjem unikatnih ilustracij, ki so ga mimoidoči lahko odtrgali, vzeli in uporabili za zavijanje daril za svoje najdražje.

Namen praznične akcije »TE praznike s svojimi najdražjimi deli tisto nekaj CE« je bil mimoidočim pričarati občutek topline, skupnosti in obdarovanja. Pri Cedeviti so želeli spomniti, da prazniki niso le čas sprejemanja, ampak tudi dajanja – drobni, pozorno zaviti darilni paketki lahko povedo več kot tisoč besed. S tem interaktivnim pristopom je blagovna znamka dosegla, da so mimoidoči postali aktivni udeleženci prazničnega dogajanja. Praznični mestni plakati TAM-TAM so bili strateško razporejeni po Ljubljani, na lokacijah, kjer je pretok ljudi velik in kjer bo sporočilo »Deli tisto nekaj CE« najučinkoviteje doseglo posameznika.

Estetsko dodelanost prazničnega ovojnega papirja opazimo tudi na Cedevitinih družbenih omrežjih. Na papirju se prepletajo avtorske ilustracije prazničnih motivov, ki subtilno umeščajo Cedevito v pet barvnih odtenkov. Ti predstavljajo priljubljene okuse Cedevite in s tem simbolično povezujejo praznike z bogato paleto okusov, ki nas razveseljujejo vse leto.

Da je bil namen kampanje več kot izpolnjen, so potrdili tudi »pomočniki umetniške CE delavnice na prostem«, ki so že dan po namestitvi plakatov opazili, da so darilni papirji »poleteli« z mestnih plakatov skoraj s hitrostjo prazničnih sani. Njihova zaloga se je izjemno hitro tanjšala, kar priča o tem, da je ideja dosegla svoj cilj – navdušiti in spodbuditi k deljenju ne le vsebine, temveč tudi duha prazničnega časa.

»V letošnjem letu smo posebno pozornost namenili akcijam, kjer zunanje oglasne površine niso namenjene le podajanju informacij, ampak mimoidočemu ponujajo dialog in neposredno dinamično izkušnjo s plakatom ter blagovno znamko. Cedevitini plakati so dokaz, da lahko mestni plakati mimoidočim ponudijo tisto 'nekaj več'. Prikupna ilustrirana različica Cedevitine pisane podobe z visoko estetsko vrednostjo in 3D-dodatkom pentlje je prispevala k presenetljivi izkušnji zunanjih mestnih plakatov,« je za MM razložil Marko Klemen, kreativni direktor za vizualne zasnove.

Pri akciji so sodelovali Svetlana Babić in Ivana Bilić kot predstavnici naročniki, med predstavniki DROM agency pa so Marko Klemen, kreativni direktor za vizualne zasnove ter strateški vodja in vodja produkcije, kreativna direktorica in tekstopiska Julija Somrak, ilustratorka in oblikovalka Sara Sešlar Naraks, fotografa Lara Rožemberg in Bine Zarabec, ki je poskrbel tudi za videoposnetke, vodja projekta Martina Lujić, asistentka pri projektu Blažka Klarić ter ustvarjalke vsebin za družbena omrežja Brina Gorza, Bruna Stefanović in Urša Linec.