Opazili smo: Hofer »zavzel« silvestrski program na POP TV
Kdor je na silvestrovo gledal program POP TV in Predstavo za vsako priložnost Lada Bizovičarja, je gotovo opazil, da so bili edini oglasi, ki so bili med predstavo predvajani, oglasi trgovca Hofer.
Kot je za MM povedal Toni Tomašek, glavni kreativni direktor in direktor Publicis Groupe Slovenije, je šlo pri konceptu oz. ideji predvsem za medijsko taktiko in sodelovanje medijske ekspertize Starcom in Pro Plusa, oglasi pa so delo agencije Saatchi&Saatchi. »Za oddajo smo pripravili ekskluzivne napovednike programa iz elementov podobe Hoferja, ki je bil sponzor oddaje. Zato je imel tudi ekskluzivno pravico med oddajo oglaševati kot edini trgovec, za kar pa smo uporabljali oglase Hofer Cena različnih žanrov, ki so bili ustvarjeni v zadnjem letu in pol,« pravi Tomašek, ki dodaja, da so s projektom dosegli vtis, da oddajo gledalcem televizije »podarja« oz. namenja Hofer. Tudi sicer sta po njegovih besedah lik in ime Lada že tesno povezana z znamko Hofer – že po prvih desetih mesecih pojavnosti Lada v kampanji Hofer Cena je bil delež enačenja 18 odstotkov, danes letu in pol je že mnogo višji.
»Je pa še drug zanimiv vidik tovrstne medijske taktike in partnerstva s Pro Plusom. S tem, da smo poskrbeli, da je bil Hofer znotraj tega programa edini oglaševalec, smo gledalcem omogočili veliko krajše oglasne bloke, kot so jih sicer vajeni, in povečali izpostavljenost oglaševalca oziroma sporočila,« je še povedal sogovornik.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
