Opazili smo: Kdor poka, je nezrel!

V osrčju letošnje kampanje je generacija, ki je stara približno toliko kot sama akcija: najstniki med 12. in 15. letom.

»Lanska izvedba je namreč jasno potrdila, da je prav ta starostna skupina najpogostejši uporabnik petard, klasični preventivni nagovori pa pri njih niso učinkoviti,« pravijo pri podjetju TAM-TAM.

Zato letošnja kampanja mladim ponudi drugačno perspektivo: skozi njihov jezik, njihove simbole in njihove družbene kode.

»Osrednje sporočilo 'pokanje = 🚩' oziroma 'pokanje = red flag' izhaja iz kulture generacije Z, v kateri rdeča zastavica označuje, da je nekdo ali nekaj problematično, nevarno, nezrelo ali neprimerno. Če so petarde nekoč veljale za znak upora ali poguma, jih kampanja preusmerja v nasprotno. Postanejo znak nezrelosti in označujejo vedenje, ki ga obsojajo tudi vrstniki. To je pomemben premik, sprememba, ki pride od znotraj, iz vrst mladostnikov, ne od odraslih,« razlagajo ustvarjalci kampanje.

Hkrati pa kampanja ne zanemarja tistih, ki jih pokanje najbolj prizadene, to so domače in divje živali. Na njihovo stisko opozarja s sporočilom: »Za živali je vsak pok alarm, ki pretrese njihov svet.«

Pod kreativno zasnovo kampanje se drugo leto zapored podpisuje DROM agency. »Vizualno kampanja ostaja dosledno sodobna z ročno risanimi linjskimi motivi, stripovsko preprostostjo in prizori živali. Te so ujete v trenutek po poku. V ospredju tako ni grožnja, temveč tista sekunda oglušujoče tišine, ko prestrašene in presunjene živali ne vedo, ali je nevarnost mimo,« razlagajo ustvarjalci.

»Najstniki ne nehajo pokati petard zato, ker jim odrasli rečemo, naj s tem prenehajo,« pravi Milena Jakovljević, glavna kreativna direktorica kampanje. »Spremenijo se, ko se spremeni družbeni signal. Zato smo letos uporabili simbol, ki ga sami prepoznajo kot opozorilo – rdečo zastavico. Ko pokanje postane red flag znotraj generacije, ga sami označijo kot vedenje, ki ga ne podpirajo.«

»Če želimo doseči najstnike, moramo stopiti korak bližje njihovemu svetu, hkrati pa ne smemo pozabiti, da se morajo sporočila dotakniti tudi staršev, skrbnikov in širše javnosti,« je prepričan Damjan Koren, direktor in partner TAM-TAM.

Pravi, da marsikateri mladostnik prvo petardo vrže skupaj z očetom, kot nekakšen neuradni obred odraslosti. »Prav zato želimo ustvariti razmere, v katerih se spremeni celoten družinski in družbeni pogled na to vedenje,« sklene.

Med letošnjimi podporaniki akcije so Lidl Slovenija, A1 Slovenija, NLB, Triglav Slovenija, Shell Adria in Rock Radio.