Opazili smo: Pop art v vinskem svetu

Pravijo, da niso ustvarili novih vin, temveč novo gibanje, ki na svež in drugačen način nagovarja mlade. »Novi vini Pop Art komunicirata skozi barve, ljubita ekstreme in se igrata z elementi animiranih risank, ikon in retro futurističnih elementov. Njuna edina naloga je, da nas zabavata,« so povedali ob predstavitvi.

Dodajajo, da je njihov cilj ustvariti vina za mlajšo generacijo, ki se ji vino pogosto zdi nezanimivo. Rezultati raziskave med mlajšimi od 35 let namreč kažejo, da so zanje vse vinske steklenice videti enako dolgočasno, poleg tega ne razumejo vinskih izrazov in so velikokrat v zadregi že pri izbiri vina. Na podlagi pridobljenih informacij so se lotili zasnove izdelka, ki je moral biti poseben tako po videzu kot tudi po okusu. Odločili so se za slog Pop Art, za katerega pravijo, da je v svojem bistvu blizu mladim.

Sonja Erčulj, vodja marketinga v vinski kleti Puklavec Family Wines, je ob predstavitvi novih vin poudarila, da je njihov cilj postaviti stvari na glavo in nagovoriti kupca z drugega zornega kota. »Osredotočili smo se zgolj na zabavno vsebino v vseh pogledih: v steklenici, na etiketi, na družbenih omrežjih, v komunikaciji … Bistvo novih vin je ustvariti gibanje oz. skupnost Pop Art, s katero se bodo poistovetili številni mladi,« pravi. Oglaševalsko akcijo so tako povezali z barvami, vzorci in ilustracijami, aktivni pa so na tudi Instagramovem profilu, kjer bodo vse dogajanje z novima izdelkoma pospremili s ključnikoma #POPolnomaHUD (za polsuhi cuvee iz sort sauvignon in chardonnay) in #POPolnomaSLADKA (za sladki muškat, ki združuje muškat ottonel in rumeni muškat).