Po poteh nepozabnih razgledov s Slovenskimi železnicami

Kratek opis akcije: Kot navajajo v Slovenskih železnicah, so v zadnjih letih naredili velik razvojni korak z naložbami v modernizacijo tovornega in potniškega voznega parka, s prehodom na trajnostne vire in okrepljeno družbeno odgovornostjo, hkrati pa pristojno ministrstvo in drugi akterji izvajajo naložbe v železniško infrastrukturo po državi.

Kljub temu pa javna zaznava Slovenskih železnic ne sledi dejanskemu napredku podjetja. V obdobju obsežnih prenov ljudje Slovenske železnice še vedno povezujejo predvsem z zamudami in nadomestnimi prevozi, čeprav gre v ozadju za pomembne dosežke na poti v sodobno mobilno prihodnost. »Naš izziv je bil, kako obrniti to percepcijo in pokazati, da Slovenske železnice niso le prevozno sredstvo, ampak sodobna, trajnostna in srčna blagovna znamka,« pravijo v agenciji Luna \TBWA, kjer so zasnovali kampanjo.

Najlepši trenutki se zgodijo vmes

Komunikacija temelji na vpogledu, da najlepši del poti ni cilj, ampak trenutki vmes, ko se misli ustavijo na pokrajinah, ki drvijo mimo in ko se lahko resnično odklopimo. Prav to lahko v polnosti doživimo le na vlaku. »Danes so vlaki tišji, udobnejši in bolj trajnostni kot kadar koli prej. Zato smo se odločili, da ne začnemo s številkami, ampak s prebujanjem občutkov, ki jih ljudje prepoznajo in jih želijo znova doživeti,« pojasnjuje kreativna ekipa.

Oglas, ki diha z naravo

Glavni nosilec kampanje je televizijski oglas, ki gledalca povabi na skoraj meditativno potovanje. Sprva spremljamo samo poglede na pokrajino, šele na koncu se razkrije, da vse to gledamo skozi okno sodobnega potniškega vlaka. V času, ko večina oglasov stavi na hitrost in glasnost, so se ustvarjalci zavestno odločili za oglas, ki si vzame čas, nagovarja subtilno in s tem še močneje poudari svoje sporočilo.

Glasbena podlaga je delo skladatelja Tineta Grgureviča, znanega kot Bowrain, ki s čustveno in minimalistično kompozicijo ustvari občutek introspektivne vožnje. Produkcija je bila v rokah ekipe Primoža Korošca, enega od najvidnejših slovenskih vizualnih ustvarjalcev, znanega po svoji estetski natančnosti. Oglas je bil posnet na resničnih vožnjah vlakov, zato so vsi kadri pristni razgledi, ki jih potniki zares lahko doživijo skozi okno vlaka.

»Kampanja krepi čustveno povezanost potnikov z blagovno znamko in zaposlenim daje razlog za ponos. Slovenske železnice tako svojo vlogo preoblikujejo iz zgolj prevoznika v ponudnika sodobne, trajnostne ter navdihujoče izkušnje potovanja za vsakodnevne, občasne in tuje potnike,« pravijo snovalci akcije.

Elementi akcije: televizijski, radijski, tiskani in digitalni oglasi, zunanje oglaševanje

Predstavnice naročnika: Tanja Rotovnik, Tamara Sever in Estera Lah Poljak

Direktor naročnika: Martin Stariha

Vodja projekta: Urška Cerar

Kreativni direktor: Jan Omahen

Tekstopiska: Maja Burja

Umetniški direktor: Ljubo Bratina

Fotograf in produkcijska hiša: Primož Korošec

Medijska agencija: neposredni dogovori z mediji