Starbucks: Vsaka miza ima svojo zgodbo
Blagovna znamka Starbucks začenja v Veliki Britaniji tržnokomunikacijsko akcijo, katere cilj je opomniti ljudi, da so njihove kavarne še vedno najboljša izbira za vse, ki iščejo prostor za delo, druženje, povezovanje in uresničevanje sanj ob dobri kavi.
Kaja Kovič
Akcija »Vsaka miza ima svojo zgodbo« črpa navdih iz sveta po pandemiji, kjer se je prilagodljivo delo izkazalo za vse bolj priljubljeno. Starbucks se pozicionira kot navdihujoč in spodbujajoč »tretji prostor«, kjer so vsi dobrodošli, da podžgejo svoje strasti in delajo na lastnih projektih, do katerih čutijo strast. Oznaka tretji prostor pomeni, da ljudem predstavlja prostor, v katerem preživijo največ časa poleg doma in službe.
Podpora mladim podjetnikom
V obdobju pandemije je tudi zaradi omejitev druženja prišlo do sprememb v obliki dela. Po tem, ko so se gostinski obrati ponovno odprli, je na Otoku prišlo do preporoda dela v kavarnah. »Kariere mlajših generacij so bile zaradi pandemije najbolj prizadete, zato je še posebej pomembno, da jim zagotovimo prostor za utiranje lastne poslovne poti. Starbucks želi podpirati in proslavljati karierno pot podjetnih posameznikov, ki razvijajo svoje talente v Starbucksu,« pravijo v podjetju.
Akcija »Vsaka miza ima svojo zgodbo« vključuje kratek film, posnet na 16-milimetrski trak, ki prikazuje prikazuje leto v življenju Kay, navdihujoče kreativne podjetnice, ki prestaja padce in vzpone, medtem ko se trudi delati in uspeti sama; vsak dan za isto mizo v Starbucksu.
Kratek film, posnet skozi kinematografski objektiv
Oglasni film se bo predvajal v kinematografih, na televiziji, spletu, družbenih omrežjih in na Starbucksovih lastnih kanalih, vključno s kavarnami. Pri snovanju in vzpostavljanju marketinške akcije je Starbucks sodeloval s skupino Iris (s katero sta pred tremi leti prejela zlatega leva na mednarodnem festivalu kreativnosti Cannes Lions) in s produkcijsko hišo Sweetshop Films, za zakup medijev skrbi Havas Media, za podporo na področju odnosov z javnostmi pa agencija Edelman.
Eli Vasiliou, kreativni direktor v skupini Iris, pravi: »Starbucksovo poslanstvo je navdihovati in razvajati človeka, skodelico kave in sosesko naenkrat. Zadnjih pet let sodelovanja je osmislilo ta cilj. Za vsako mizo v vsaki kavarni se odvija resnično življenje. Skozi kinematografski objektiv smo povedali mikro, a močno zgodbo navdihujoče ženske, ki je za seboj pustila stare vzorce in se podala na pot, polno izzivov. To je Starbucks.«
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
