Turizem Ljubljana ozavešča o pozitivnih učinkih turizma

Kot pravijo v Turizmu Ljubljana, v središče svojega delovanja postavljajo sobivanje prebivalk in prebivalcev ter obiskovalk in obiskovalcev mesta. »Ključni cilj razvoja turizma je izboljševanje kakovosti življenja Ljubljančank in Ljubljančanov, zato turistično ponudbo snujemo z mislijo na domačine, jih vanjo vključujemo in s svojimi dejavnostmi bogatimo njihov življenjski prostor. To je tudi izhodišče prenovljene ozaveščevalne kampanje,« pravijo.

Poudarek na meščankah in meščanih

Kampanja »Zaradi nas je Ljubljana …« prebivalke in prebivalce nagovarja kot ključne soustvarjalce ponudbe, občutja in podobe mesta. Osrednji slogan »Zaradi nas je Ljubljana …« spremlja stalno sporočilo »Prebivalke in prebivalci soustvarjamo turistično Ljubljano.« Na ta način Turizem Ljubljana nadgrajuje prejšnjo kampanjo »Turizem dela Ljubljano« in s še bolj vključujočim nagovorom v ospredje postavlja meščanke in meščane.

Namen kampanje je ozaveščati o pozitivnih učinkih turizma na vsakdanje življenje v prestolnici in hkrati krepiti občutek pripadnosti, povezanosti in ponosa, da Ljubljana uspešno razvija turizem prav zaradi svojih ljudi. Kampanja v komunikacijo vnaša čustven, oseben in povezovalen ton. Prebivalce nagovarja kot partnerje, ne le kot opazovalce, in jih spodbuja, da se prepoznajo kot aktivne soustvarjalke in soustvarjalci življenja v Ljubljani. Kot pravijo, tako krepi občutek ponosa in dolgoročno podporo turizmu, ki je orodje za kakovostnejše življenje v mestu.

S kampanjo predstavljajo štiri zgodbe, vsaka od njih pa poudarja, da kakovost bivanja in privlačnost Ljubljane kot turistične destinacije temeljita na aktivnem soustvarjanju prebivalk in prebivalcev, katerih vsakodnevna dejanja in vpetost v razvoj mesta predstavljata ključen dejavnik trajnostnega turističnega razvoja.

V slogu kampanje je novo vizualno podobo in sporočilnost dobil tudi Teden ljubljanskega turizma, ki bo letos potekal od 27. septembra do 3. oktobra 2025. Z osrednjim sloganom »Zaradi nas je Ljubljana edinstvena« so tako izpostavljeni kotički, ki jih ni vredno spregledati, ter doživetja, ki mesto razkrivajo v drugačni luči in za katere morda sploh ne vemo, da obstajajo.