Tvoja izbira: Se ženeš za proteini?

Kratek opis akcije: Tvoja izbira je Lidlova komunikacijska platforma, ki na presenetljiv način komunicira prehrano, ki ji radi rečemo tudi »alternativna«. Z manj besedami in več okusa. »Tako smo po nizu štirih oglasov, v katerih smo zasnovali dvanajst okusnih idej za zajtrk, kosilo ali kar tako vmes, zdaj predstavili še oglaševalsko akcijo, v kateri kot glavni junaki nastopajo izdelki z visoko vsebnostjo beljakovin. Čeprav njihove obraze razkrijemo šele na koncu, v oglasih ves čas spremljamo športne podvige ambasadorjev Lidlove Vitalnice. Anže Avbelj, Hana Verdev in Urška Ahac se tako med drugim za proteini ženejo na kolesu, med tekom in v fitnesu. Tudi tokrat brez govora in brez glasbe,« pravijo snovalci akcije.

Kot nadaljevanje komunikacijske platforme Tvoja izbira je oglaševalska akcija ponovno ustvarjena v skladu s trendom ASMR (ang. autonomous sensory meridian response), senzorična izkušnja gledalca pa temelji zgolj na zvokih športnih aktivnosti v sozvočju z zelo stiliziranimi in dinamičnimi posnetki.

»Izbran pristop tako dokazuje, da se v Lidlu ne začne zgolj naša izbira, temveč tudi motivacija, saj večplastna komunikacija združuje Lidlovo razgibano ponudbo izdelkov z visoko vsebnostjo beljakovin, Lidlovo Vitalnico ter oblačila, obutev in dodatke Lidlove ekskluzivne športne znamke Crivit, ki so uporabljeni v oglasu. Verjamemo, da smo tako na drugačen in presenetljiv način nagovorili vse tiste, za katere je aktiven način življenja prva in prava izbira,« pravijo v Lidlu Slovenija.

Elementi akcije: televizijski, tiskani in radijski oglasi, zunanje oglaševanje, spletno oglaševanje, komunikacija na družbenih omrežjih, komunikacija na prodajnih mestih, promocijske aktivnosti, odnosi z javnostmi

Predstavniki naročnika: Janja Nardin, Lea Grilc, Anita Srac, Špela Kregar, Maruša Pangerc, Tanja Knez, Veronika Šavrič, Robert Gornik, Nina Plantan, Katja Galjot, Miha Horvat in Andraž Kebe

Strateški direktor in vodja projekta: Marin Bulog

Kreativni direktor: Domen Husu

Umetniški direktor: Samo Muhič

Tekstopisca: Domen Husu in Marin Bulog

Oblikovalca: Luka Ritonja in Jure Ljubeljšek

Produkcijska hiša: Sloboda

Vodja produkcije: Gregor Novak

Režiser: Jure Matjažič

Direktor fotografije: Kristijan Stramič

Montaža: Jan Lovše

Postprodukcija: Ivan Čerkezovič, Teleking in Art Rebel 9

Oblikovanje in obdelava zvoka: Matjaž Zdešar

Fotografa: Klemen Razinger in Jaka Babnik

Svetovanje na področju športa: Anže Avbelj, Hana Verdev in Urška Ahac

Digitalna agencija: Drom

Medijska agencija: OMD