V planine po spomine

Kratek opis akcije: V ta namen so razvili digitalno oglaševalsko akcijo, ki potrošniku na subtilen, predvsem pa humoren način sporoča, da obisk gora ni vedno »instagramabilna izkušnja«, s soncem obsijan vrh, na katerem nasmejani zremo v pravljične razglede … Včasih že na začetku zakorakamo v blatno lužo, spet drugič po urah naporne hoje z vrha vidimo le nežne obrise sosednjih vršacev, ki so zaviti v meglo. V to pripovedno ogrodje soo umestili izdelke iz nove kolekcije Iglu športa, ki tudi v nelagodnih situacijah omogočajo znosnejšo izkušnjo. Oglasi za omrežje Meta vključujejo kombinacijo teksta in minimalistične, a povedne grafike, ki prikazujejo prav takšne »hribovske nezgode«. S sloganom oz. ključnikom #vplaninepospomine namigujejo, da se tudi sprva nekoliko nadležni pripetljaji lahko hitro spremenijo v zabavne spomine, katerim se smejimo še leta. Pri tem so blagovno znamko Iglu šport pozicionirali kot ponudnika zanesljive in kakovostne opreme, s katero so omenjene prigode znosnejše in varnejše. Kampanja presega oglaševalsko funkcijo, saj jo prežemajo elementi ozaveščanja oz. spodbujanja k aktivnemu preživljanju prostega časa, so dejali na Optiwebu: »Potrošnika v prvi vrsti nagovarjamo k aktivaciji, predvsem pa normaliziramo tudi tiste manj prijetne izkušnje (»Vemo, kako je, tudi nam se je že zgodilo ...«).«

Elementi akcije: omrežje Meta

Predstavnik naročnika: Andrej Colarič

Oglaševalec na projektu: Domen Kovačič

Agencija: Optiweb

Vodja projekta v agenciji: Tjaša Pavlič

Vodja kreativne ekipe: Tea Turk

Tekstopisca: Luka Štular in Tea Turk

Oblikovalec: Matija Grdina

Trajanje akcije: marec–april 2023