Zakaj Huggies promovira svetovno prvenstvo v nogometu natančno devet mesecev vnaprej

Da bi spodbudili »aktivnost«, sta blagovna znamk plenic Huggies in kreativna agencija Gut pripravili 90-minutni video z naslovom »Do It for the Team«, ki je objavljen na YouTubu. Video vključuje zapeljivo glasbo, podobe in pripoved, ki naj bi ljudi spravili v pravo razpoloženje. Podjetje je ustvarilo tudi krajšo, 10-minutno različico, izseke za Instagram in TikTok ter seznam predvajanja na Spotifyu. In če to še ni dovolj motivacije, Huggies organizira tudi nagradno igro, pri kateri lahko udeleženci osvojijo šest tednov brezplačnih plenic junija 2026.

»Zanimajo nas dojenčki in zanimajo nas starši,« je za Marketing Brew povedal Matt Barresi, podpredsednik in generalni direktor znamke Huggies. »Vemo, da so mnogi starši strastni športni navdušenci, še posebej, ko gre za največji nogometni turnir na svetu – in še posebej, kadar igra njihova nacionalna ekipa, kajne? Seveda pa so starši tudi strastno predani svojim dojenčkom in mnogi si želijo, da bi njihovi malčki postali naslednja generacija športnih navdušencev. To je bil naš navdih,« je razložil.

Huggies se tako pridružuje številnim znamkam, ki se že mesece pred začetkom svetovnega prvenstva 2026 pripravljajo na oglaševalske kampanje ob tem dogodku. Na začetku meseca je na primer Verizon skupaj z nogometno zvezdo Davidom Beckhamom predstavil svojo nagradno igro, ki oboževalcem ponuja možnost, da osvojijo vstop na svetovno prvenstvo z dostopom ob igrišču.

Kljub temu pa zgodnji začetek kampanje ni bil glavni razlog za Huggiesovo pobudo.

»Konec koncev smo osredotočeni predvsem na potrošnika, ne na sam dogodek,« pravi Barresi. »Pomembno nam je, kar je pomembno njim. In ker je svetovno prvenstvo ena od takšnih stvari, smo si rekli: zakaj se ne bi poigrali z idejo, če jo obrnemo nazaj v času? Kaj je bolj zabavno, kot gledati prvenstvo z ljudmi, ki jih imaš najraje? In nihče nikogar ne ljubi bolj, kot starši ljubijo svojega otroka,« je dejal.