Zelenjava, ki je pozabila, da je zelenjava

Središče kampanje je tako postala vsebina, ki jo je ustvarila skupnost sama.

Izza ograj na digital

OBI Slovenija je na svojih družbenih kanalih ljubiteljskim in težkokategornim vrtičkarjem ponudil prostor, da se považijo s svojim največjim ponosom – vrtnim pridelkom. A ne tistim popolnim, ki je prej izjema kot stalnica, temveč tistim, s katerimi se je narava prav simpatično poigrala.

»Kampanja se je razvijala skozi tri faze. V prvi fazi smo skupnost nagovorili z zabavnimi kategorijami, ki so same po sebi delovale kot viralne naslovnice: Najbolj plesoči korenčki. Najdebelejši paradižniki. Bučke daljše kot tvoj teden. Najbolj prismuknjene paprike. Zelenjava z največjim karakterjem,« razlagajo ustvarjalci kampanje.

V drugi fazi so bile osrednji element komunikacije UGC fotografije. »Predstavili smo pet najbolj posrečenih zelenjavnih zvezd vsake kategorije in odločitev o zmagovalcu prepustili OBI skupnosti,« so povedali in dodali, da so v tretji fazi spremljali »prave zelenjavne Oskarje s patosom, (ne)posrečenimi govori in tudi kakšno solzico.«

UGC KOT REDKO SEME

Pri DROM agency pravijo, da je pridobiti avtentične vsebine uporabnikov danes eden največjih izzivov blagovnih znamk. »Ljudje so vse bolj zadržani, algoritmi vse bolj neusmiljeni, angažma, ki zahteva več od ‘sledi profilu, všečkaj in deli s prijatelji’, pa se redko zgodi sam od sebe. A OBI Slovenija je s kampanjo uspelo posejati seme na plodna tla. Rezultat? 183 prejetih UGC fotografij in dobrih 800 glasov za neobičajne vrtne zvezde,« so razkrili rezultate kampanje.

OBI ZAVEZNIK VRTNEGA OBILJA

»OBI Slovenija s svojimi kampanjami zavestno postavlja v ospredje resničnost: ljubiteljske vrtnarje, vrtnarske manikure in neobičajno zelenjavo, ki se požvižgajo na popolnost.  Prav v tej iskrenosti se skriva moč, da se skupnost prepozna v zgodbi in jo soustvarja. S tem OBI utrjuje svojo pozicijo: ne le kot strokovnjak za vrt, ampak kot zaveznik pri ustvarjanju vrtnega obilja, z vzponi, padci in vsem vmes,« so zaključili.

Predstavnik naročnika: Matej Rožen

Direktorica naročnika: Sonja Vlašič

Vodja projekta: Blažka Klarić

Kreativna strateginja in tekstopiska: Urša Linec

Oblikovanje: Tadej Abram in Gregor Aš

Montaža: Žiga Kuhel in Monika Curk

Trajanje aktivnosti: avgust in september 2025