Doživljajsko gospodarstvo v Evropi poganjajo »seznami želja«

Kot ugotavljajo, imata dve tretjini Evropejcev svoje sezname želja, ki jih želijo uresničiti. Pri tem ne nameravajo biti posebej varčni, saj si želijo ustvariti spomine za vse življenje in doživeti nove poglede na svet. Potovanja in turizem so tako na vodilnih mestih, ko gre za porabo potrošnikov.

Beatrice Cornacchia, izvršna podpredsednica za marketing in komuniciranje podjetja Mastercard v Azijsko-pacifiški regiji, na Bližnjem vzhodu, v Afriki in Evropi, pravi, da živimo v najboljšem času za uživanje v pomembnih in nepozabnih doživetjih. »Danes nam je na voljo nešteto neprecenljivih doživetij na več kot 30 destinacijah po vsem svetu. Ne glede na to, ali želite sedeti v prvi vrsti na finalni tekmi Lige prvakov UEFA, biti med zvezdniško zasedbo na festivalu v Cannesu ali si v živo ogledati nastop svojega najljubšega izvajalca v razprodani dvorani s paketom VIP-doživetij, vse je mogoče,« pravi.

Dve tretjini Evropejcev želita letos doživeti nekaj velikega

V raziskavi, ki jo je družba Mastercard opravila med več kot 15.000 potrošniki v Evropi, sta dobri dve tretjini (70 odstotkov) sodelujočih kot glavni cilj navedli uresničevanje doživetij s seznama želja, pri čemer jim glavno motivacijo predstavljajo:

• želja po ustvarjanju vseživljenjskih spominov (44 odstotkov);
• videti svet na drugačen način (35 odstotkov) in
• skupna doživetja s svojimi najbližjimi (33 odstotkov).

Na seznamu prioritet še vedno ostaja tudi trošenje denarja za poroke, družinske dogodke in rojstne dneve, pri čemer je 29 odstotkov sodelujočih dejalo, da jim je čas, preživet z ljudmi, ki jih imajo radi, enako pomemben kot doživetje samo.

V ospredju so potovanja in turizem

Za potovanja in turizem nameravajo ljudje letos porabiti več kot tisoč evrov, da bi si ogledali svet. Sledijo pustolovščine na prostem, kulinarična doživetja, filmski festivali in športni dogodki v živo. Povpraševanje po športnih prireditvah se je povečalo, saj 58 odstotkov Evropejcev načrtuje, da se bodo letos udeležili vsaj enega športnega dogodka, kar je 152-odstotno povečanje v primerjavi z letom 2024.

Trošiti pametno

Raziskava še razkriva, da so evropski potrošniki vse bolj spretni pri financiranju svojih želja. Mnogi na račun doživetij zmanjšujejo stroške za oblačila (40 odstotkov), luksuzne priboljške (38 odstotkov) in najnovejše tehnične izdelke (32 odstotkov), saj menijo, da spomini trajajo dlje kot najnovejši modni trend ali najnovejši tehnološki izdelek.

Hkrati v doživetja ne vlagajo brez načrta. Kar 77 odstotkov jih pred rezervacijo išče ugodne ponudbe, 76 odstotkov pa jih poskrbi, da so sanjski trenutki usklajeni z njihovimi denarnimi cilji. Za mnoge dan, ko prejmejo plačo, predstavlja zeleno luč – 38 odstotkov jih namreč pred rezervacijo naslednje pustolovščine počaka, da na njihov račun prispe plača.

Natalia Lechmanova, glavna ekonomistka za področje Evrope pri Mastercard Economics Institute, je ob tem povedala, da se zaupanje pri evropskih potrošnikih znova povečuje, kar pripisujejo umiritvi inflacije in izboljšanju kupne moči. »To omogoča več ljudem, da vlagajo v pomembne trenutke. Inštitut Mastercard Economics pričakuje, da bodo doživetja tudi v letu 2025 ostala pomemben dejavnik porabe potrošnikov, k čemur bo pripomogel razgiban koledar velikih svetovnih dogodkov – od športnih prvenstev do glasbenih in filmskih festivalov –, ki bodo zaznamovali letošnje leto,« pravi.