Evropejci smo skeptični glede trajnostnih obljub

Najnovejše ugotovitve njihovih raziskav, v katerih je sodelovalo 150.000 anketirancev na 16-ih evropskih in 24-ih neevropskih trgih, kažejo, da smo Evropejci bolj skeptični kot preostali svet. Za kar četrtino manj verjetno je, da se bomo strinjali, da je neka znamka resnično zavezana trajnosti. Najbolj skeptični so Švicarji (dvomljivcev je 23 %), sledijo pa jim anketiranci na Nizozemskem (21 %), Danskem (20 %) in Norveškem (20 %).

Kot pravi Rob Haigh, direktor za strategijo in trajnost pri Brand Finance, raziskava kaže, da se dojemanje blagovnih znamk močno razlikuje po regijah, pri čemer je trajnost ključno področje, kjer evropski potrošniki postavljajo višje standarde. »Trajnost v Evropi poudarjajo dlje kot drugje po svetu, ozaveščenost potrošnikov glede trajnostnih tematik je visoka in Evropa je še naprej vodilna pri predpisih o trajnosti, zlasti z direktivo EU o poročanju o trajnostnem razvoju – CSRD. Trajnostne trditve morajo biti vedno pristne in podprte z resničnimi praksami, kar še posebej velja za Evropo, kjer bo kakršno koli dejansko ali zaznano zeleno zavajanje verjetno hitreje razkrito kot drugod,« meni.

Trajnosti se bomo posvetili tudi na MM-ovem dogodku Trajnost v marketingu, ki bo osvetlil problematiko in se posvetil vlogi, ki jo igra marketing v trajnostni družbi. Strokovnjaki bodo razložili, kako se lotiti sprememb in implementirati trajnostni marketing v marketinške kampanje in poslovanje podjetij. Dogodek bo združeval tako pregled trendov na tem področju kot tudi pregled primerov dobrih praks pri nas in po svetu. Dogodek bo 17. oktobra 2024.