MM-ova mini anketa: Živali v oglasih nas pritegnejo, niso pa zagotovilo za nakup

Ob mednarodnem dnevu živali okoljevarstvene organizacije opozarjajo na pogosto nečloveško ravnanje z živalmi. Zato smo na MM-u predstavili nekaj oglasov, ki opozarjajo na ne ravno človeški odnos ljudi do živali, vključno z ogroženimi vrstami. V anketi med našimi sledilci na Instagramu pa smo poizvedovali, kako sodelujoči dojemajo živali v oglasih. Živali so seveda pogosto oglaševalske »zvezde«, ki nas spravijo v smeh ali pa tudi v jok. Nemalokrat prav živali »rešijo« sicer ne ravno posrečen oglas.

Oglasi pritegnejo, a ne za nakup

Za začetek nas je zanimalo, ali imajo sodelujoči* morda hišnega ljubljenčka z možnostmi odgovorov a) da, b) ne in c) ne, ampak si ga želim. 66 odstotkov je odgovorilo pritrdilno, 24 odstotkov negativno. 10 odstotkov jih hišnega ljubljenčka nima, a si ga želi. Vključevanje živali v oglase seveda ni brez osnove. Raziskave ugotavljajo takšne in drugačne prednosti (za oglaševalca, seveda). Razlogi v tej raziskavi kažejo na čustveno navezanost, vizualizacijo (ljudje smo vendarle vizualna bitja) in nagnjenost ljudi, da živalim pripisujemo človeške lastnosti.

To potrjujejo tudi odgovori sodelujočih**. Oglas z eno ali več živalmi bolj pritegne pozornost 68 odstotkov sodelujočih, do tovrstnih oglasov pa je brezbrižnih 32 odstotkov sodelujočih.  Sledilce smo vprašali tudi, ali so že kdaj kupili izdelek, ker jim je bila všeč žival v oglasu ali embalaži z možnostma odgovora a) da in b) ne. 68 odstotkov jih je odgovorilo nikalno, 32 odstotkov pa pritrdilno.

*87 odgovorov

**82 odgovorov

***76 odgovorov