Najbolj vroči »content creator« ta hip

Podjetje Dr. Seuss Enterprises in agencija Counsel sta v treh do štirih snemalnih dneh posneli 80 videov z Grinchom, ki jih lahko te dni spremljamo na družbenih omrežjih. Serijo vsebin so zasnovali kot odgovor na popkulturne trenutke in trende, ki živijo na TikToku in Instagramu.

Kampanjo »Grinchmas« so načrtovali približno sedem mesecev, od izbora igralca in izdelave kostuma do načrtovanja tem, na katere se lahko lik smiselno naveže.

»Želeli smo pokazati, da je ta lik še vedno relevanten; tako s kulturnega kot poslovnega vidika. Preizkusili smo več stvari in videli, da deluje vsebina, kjer Grinch komentira popularno kulturo in v njej tudi sodeluje,« je povedal Dale Halfaker, direktor upravljanja blagovne znamke pri Dr. Seuss Enterprises.

Sprva je ekipa želela ostati zvesta zgodbi knjige in se držati sveta Whovilla, nato pa so pristop postopoma razširili v popkulturne reference iz resničnega sveta.

Letos je Grinch nastopil v parodiji oddaj Hot Ones in Otok ljubezni, komentiral zadnjo sezono serije Stranger Things ter zaplesal na nostalgične hite Britney Spears in skupine NSYNC.

Vzporedna sodelovanja z blagovnimi znamkami McDonald’s, Crocs in American Eagle so pri tem odigrala dvojno vlogo, saj so pomagala upravičiti produkcijske stroške in vsebine približati tudi občinstvom partnerskih znamk.

Podoben pristop je deloval tudi konec septembra, ko je Dr. Seuss predstavil še igranega Mačka v klobuku (Cat in the Hat). Kombinacija vsebin z Mačkom v klobuku in Grinchem je v dveh mesecih povečala število sledilcev Dr. Seussa na TikToku s 30.000 na več kot 440.000.

Z najnovejšo serijo vsebin z igranim Grinchem pa je Dr. Seuss na TikToku in Instagramu skupaj pridobil skoraj 700.000 novih sledilcev.